除了官方账号，九妹、Mercy、Mia 等员工用“转行 Web3 心得”“交易所职场日常”这些职场叙事积累了大量粉丝。他们看似独立，却在评论区与官号频繁互动，为品牌制造二次曝光，拉近距离感。
这种矩阵打法一方面能对冲封号风险，另一方面也让品牌潜入了更细分的人群池，比如想进入 Web3 的年轻职场人，或者追求“数字游民”生活的自由职业者。
然而，对于交易所来说，小红书的作用或许并不仅是获取直接注册用户。更多时候，它扮演的是“品牌展示橱窗”的角色——通过内容渗透让潜在用户熟悉、认可交易所品牌，在用户真正有交易需求时，能第一时间想到它。
真正高效地转化，往往在“地下世界”完成。
多个民间工作室长期活跃在小红书，孜孜不倦地投放引流笔记。
这些笔记通常用“避坑指南”“理财日记”“小白入门教程”作掩护，吸引用户加群、私聊，随后抛出注册链接。一旦用户入金并开始交易，这些推广者便能长期获得返佣收入，甚至有的工作室会直接在小红书投放注册广告——这也是币圈里最稳定的灰色生意之一。
在小红书，加密货币很多时候并不是冷冰的金融工具，而是被包装成了一种生活方式的选择。
不说“投资加密货币”，而是说‘我是如何实现每月被动收入 1 万+的’；不讲 K 线图，讲数字游民的理财心得；不谈技术分析，谈 00 后的财富自由之路……
这种“生活化”的包装，完美契合了小红书的内容生态，也降低了用户的心理门槛。
加密博主 Viki 总结了目前小红书上有商业价值的 Web3 账号类型：
职业咨询类：分享转行经验，吸引求职者；
投资心得类：看似生活记录，实为投资教程；
生活方式类：数字游民、远程办公、海外生活的故事；
个人 IP 类：通过强烈身份标签建立信任。
“交易所都会与拥有这四类账号的 KOL 或者 KOC 合作，最终走引导进社群，注册返佣链接完成转化的路径”，Viki 解释说。
这背后，交易所试图完成一场长期的品牌重塑：从冷冰冰的交易工具，变成社区、陪伴者，甚至是“叙事引领者”。
薄冰上的舞蹈加密交易所涌入小红书，看似是走出“币圈黑话”、进入主流社交语境的第一步，但这条路并不平坦。
推特上拥有 5 万粉丝的交易员“币毒”直言，做小红书是“性价比极低的事”。他曾因不断起号、反复被封，付出超过 20 个账号的代价才摸清规则。