媒体愿意报道的话题点；
市场愿意相信的背书效应；
社群愿意参与的行为入口。
这，才是一条“有意义的合作推文”。
在注意力被稀释的 Web3 时代，不是你有没有发，而是你踩没踩中用户的节奏和心理结构。真正有效的 PR，从来不是“告知”，而是“启动”——
下一次发推前，不妨从这套节奏表里挑一两项开始试做，也许你会发现，一次合作，原来可以撬动一整个注意力链条。
第五章｜Web3项目在主流Web2广告平台的引流投放策略 引言在 Web3 的增长逻辑里，广告投放早已不再是“烧钱拉用户”的粗放打法，而是内容、转化、受众之间的博弈游戏。不同平台、不同项目定位、不同受众群体，背后藏着截然不同的成本结构与策略选择。这篇文章，我们将系统拆解：各平台广告成本对比，以及 GameFi / DeFi / Layer1 三类项目的投放思路与用户路径设计。
一、各平台广告投放成本对比（CPC/CPM/CPA）
不同平台的广告投放成本有着显著差异，而这些差异，决定了项目初期的冷启动打法与预算分配逻辑。
以点击成本（CPC）为例：
Google 搜索广告 由于具备强意图捕获能力，竞争极为激烈，平均点击成本高达 $2.3，但精准用户转化率也随之提升。
相比之下，Google 展示广告（GDN）的 CPC 仅为 $0.67，更适合品牌曝光或再营销阶段使用。
Facebook / Instagram 的 CPC 通常在 $0.6–$0.7 之间，但不同行业差距巨大，例如金融产品可高达 $1.3。
Twitter（X） 的点击成本全平台最低，仅约 $0.38，非常适合早期社区曝光与低成本流量获取。
TikTok CPC 介于 $0.5–$1 之间，CPM（每千次展示）约为 $10，性价比较高，适合视觉素材驱动的产品。
再看每千次展示成本（CPM）：
Google 搜索 CPM 最高，约为 $38，背后是强意图带来的高竞争。
Facebook / Instagram CPM 约为 $8–$13，处于中等水平。
TikTok CPM 起步 $10，但因其算法推荐机制，素材优劣对流量差异影响巨大。
Twitter CPM 最低，约 $6.5，极具预算友好型特质，适合搭配优质内容扩大传播声量。
此外，不可忽略的还有每次转化成本（CPA）：
Facebook 平台平均 CPA 约为 $18.7；
Google Ads 获取一个潜在客户线索，平均 CPA 可高达 $66，尤其是在金融、法律等高竞争行业中。
这意味着，如果你在做 GameFi，广告的目标很可能是拉新下载或引导注册，CPC 重要；而若你在做 Layer1，更关注品牌信任与开发者生态的建设，CPM + 内容曝光反而更关键。
二、GameFi、DeFi、Layer1 项目的广告策略与受众定位 1. GameFi：好玩、好赚、好传播的三位一体打法